Нью-Йорк. 24 июня. FINMARKET.RU - На прошлой неделе группа бизнесменов объявила о создании команды, которая будет продвигать "план Б" для капитализма. План "А", когда бизнесмены ставят во главу угла свои доходы, больше не работает, считают инициаторы проекта.
- Человечество находится на перепутье: экология стремительно ухудшается, население растет, неравенство усиливается.
- Национальные правительства либо не хотят, либо не могут решить эти проблемы. Поэтому именно бизнес должен стать основной движущей силой перемен, считают основатели "команды Б" во главе с миллиардером Ричардом Бренсоном.
- Капиталисты 2.0 собираются противопоставить старому доброму принципу "прибыль любой ценой" идею социальной ответственности. В обновленной версии капитализма предприниматели в первую очередь должны думать о благе людей и планеты.
Звучит, на первый взгляд, неплохо. Но только на первый взгляд. Претворение планов "команды Б" в жизнь может разрушить основы общественного устройства, предупреждают экономисты.
- Отказ от классической модели ведения бизнеса станет для большинства компаний большой ошибкой, уверен профессор Нью-Йоркского университета Дэниел Альтман.
- Для успеха любой традиционной компании очень важно иметь точно сформулированные цели. В этом случае руководители знают, чего от них ждут акционеры. А сами акционеры понимают, как оценивать деятельность компании - с помощью прибылей и убытков.
- Но для социально ориентированной компании такая модель не сработает: непонятно, как оценить результаты ее работы на благо планеты, еще сложней привлечь инвесторов.
- Тот же Бренсон, когда строил свой бизнес, обещал инвесторам, что компания будет прибыльной. Вряд ли ему удалось бы создать многомиллиардную компанию, рассказывая инвесторам о социальной ответственности.
- Многие успешные компании, которые изначально позиционировали себя как некоммерческие, в итоге стали действовать в соответствии с классической бизнес-моделью. Например, индийская микрофинансовая организация SKS начиналась как социально ориентированная компания, а теперь ее акции торгуются на бирже.
- На самом деле, самыми лучшими инвесторами в социальные блага являются самые большие и прибыльные корпорации. У таких компаний самые большие горизонты планирования и лучшая дисциплина. А чем больше горизонт планирования фирмы, тем больше вероятность, что она озаботиться социальными и экологическими инвестициями. Ведь социальная активность в таких случаях тоже приносит прибыль.
К тому же, сама по себе социальная ответственность прекрасно конвертируется в деньги и прибыли, если ей не слишком сильно увлекаться:
- Компания зарабатывает лучшую репутацию среди потребителей, что приводит к повышению спроса на ее продукцию.
- Компания устанавливает хорошие отношения с правительством, что упрощает соблюдение норм регулирования.
- Компания улучшает отношения с профсоюзами, тем самым уменьшая потери из-за акций протеста и забастовок.
- Компания повышает лояльность сотрудников, сокращая расходы на найм и обучение.
- Компания повышает удовлетворенность работой своих сотрудников - это может заменить финансовые компенсации.
